4.2.7 Inspiración visual: Luz

Cálida y acogedora por naturaleza, la luz tiene muchos significados intrínsecos: descubrimiento, conocimiento, disminuye las cargas, esperanza o gozo. El concepto es generalizado a lo largo de las Escrituras y se refleja de varias maneras en nuestra identidad visual. Los colores cambian gradualmente a tonos más claros; las formas sutiles sugieren resplandor de una fuente pura. Los elementos de transparencia, capas y rayos inclinados se pueden identificar fácilmente, pero pueden traducirse en infinidad de variaciones. Como respuesta a los principios de descubrimiento, inspiración y crecimiento de la declaración de visión, la luz también rinde tributo a la Luz del mundo: Jesucristo.

Cálida. Optimista. Sencilla. Esperanzadora. Natural. Estas son todas las descripciones recabadas de las respuestas comunes del estudio de investigación. También comparten una conexión común con el concepto de la luz.

Como una constante a lo largo de la historia de la Iglesia, las Escrituras y las creaciones de Dios, la luz representa un puente entre el cielo y la tierra. Cuando se les muestran imágenes que representan luz natural, las personas asocian sentimientos de calidez y esperanza a esa luz.

Para expresar gráficamente la luz, utilizamos rayos oblicuos y diversos grados de luminosidad en nuestras comunicaciones. El atractivo de este enfoque ha sido esclarecedor en sí mismo: más de dos tercios de los encuestados que no son de nuestra religión consideran que este estilo es significativamente más inspirador, gozoso y cautivador.

Como parte clave de nuestra identidad visual, el gráfico de luz transmite el concepto de luz de una manera estructurada y reproducible. En las siguientes páginas se explica la construcción de este gráfico y cómo se aplica a diversos formatos.

El gráfico de luz se utiliza principalmente en las portadas de los productos o en las primeras vistas. Para evitar el uso excesivo, por lo general no se utiliza en páginas interiores, materiales de apoyo y otros materiales similares. Además, como representación de la luz, el gráfico de luz no debe tratar de imitar la fuente de luz de una fotografía; más bien es un tratamiento estilístico que debe cumplir con las pautas que se dan a continuación.

Se puede acceder a los gráficos de luz aprobados a través de titan.ChurchofJesusChrist.org.

La aplicación de un elemento consistente a todas nuestras comunicaciones mantiene la uniformidad visual y, al mismo tiempo, permite interpretaciones flexibles y creativas de la luz. Esto se logra tomando prestados y combinando contornos de la luz natural, como rayos, haces y grados de sombreado transparente.

Elementos del gráfico de luz

El gráfico de luz consta de cuatro formas construidas sobre una cuadrícula de 10 × 10: un rectángulo (1) y tres triángulos (2, 3, 4). Siempre debe construirse utilizando los estándares definidos aquí para lograr el reconocimiento visual y proteger nuestra propiedad intelectual.

El gráfico de luz consta de lo siguiente:

• Rectángulo
• Triángulo menos transparente
• Triángulo más transparente
• Triángulo reflectante

El gráfico de luz se puede disponer en una variedad de posiciones (en la página siguiente se ofrecen algunos ejemplos). Se puede aplicar a la página completa, junto con un área de encabezado o de pie de página, o estar contenido en una forma focal en el diseño. El gráfico de luz puede aplicarse a fondos sólidos y a imágenes.

Encabezados y pies de página

Un encabezado o pie de página es una ubicación adecuada para los títulos de muchos productos. El área de un encabezado o pie de página no debe superar las cuatro unidades de altura. El gráfico de luz se coloca por encima o por debajo de esta área, tal como se muestra.

Consideraciones sobre la colocación

• El punto de origen del gráfico de luz (ver más arriba) colinda con el área de encabezado o de pie de página.
• No permita que el gráfico de luz divida la cara de una persona en una fotografía.

Debido a que el gráfico de luz pretende sugerir una sensación natural de luz, se creará principalmente con diferentes opacidades de blanco. En algunos casos, tal vez desee sustituir un color aprobado para crear el gráfico de luz. La elección del color influirá en el nivel de formalidad que desee lograr (véase 4.3). Es fundamental que la aplicación del color y sus opacidades transmitan la apariencia de luz.

Utilizar color en el gráfico de luz

• Utilice solamente los colores de nuestra paleta aprobada (véase 4.2.5).
• En raras ocasiones, puede ajustar ligeramente las opacidades del degradado de color para lograr el efecto de luz sobre un fondo. No cambie los niveles de opacidad a menos que sea visiblemente necesario.
• Utilice tonos monocromáticos o colores individuales combinados con blanco.
• Evite el uso de varios colores en un tratamiento de gráfico de luz.

Para mayor comodidad, se puede utilizar un gráfico de luz aprobado sin necesidad de construir cada forma individual. Este gráfico se puede ajustar a escala para crear diferentes apariencias y para adaptarse a varios formatos. Un gráfico de luz aprobado debe ajustarse a escala proporcionalmente; evite estirarlo horizontal o verticalmente.

Los gráficos de luz aprobados están disponibles para su descarga en titandam.ChurchofJesusChrist.org.

Para mantener el reconocimiento y proteger nuestra imagen corporativa, un gráfico de luz aprobado debe:

• Ajustarse a escala proporcionalmente (el mismo aumento o disminución, tanto horizontal como vertical).
• Permitir que las cuatro formas del gráfico de luz sean visibles.

Estos ejemplos muestran diversos efectos del método de dimensionamiento. El gráfico de luz aprobado es el mismo para cada uno, pero se ha ajustado a escala en diferentes grados.

El gráfico de luz y su método de aplicación de dimensionamiento también pueden ser eficaces en diseños de proporciones más extremas. Cuando diseñe para formatos que sean claramente estrechos o proporcionalmente diferentes, siga teniendo en cuenta una cuadrícula de 10 x 10 y no estire el gráfico de luz para adaptarlo a diferentes proporciones.

En raras ocasiones, se puede utilizar una versión estrecha del gráfico de luz en formatos que sean significativamente más rectangulares que 21,5 x 28 cm (8,5″ × 11″). El gráfico de luz estrecho también está construido en una cuadrícula de 10 × 10, pero con diferentes proporciones de forma. Úselo con moderación.