4.2.6 Imágenes

Los encuestados muestran una clara preferencia por las imágenes personales, sinceras, humanas y auténticas.

• Utilice imágenes tanto en color como en blanco y negro. Procure hacer un uso creativo de la luz.
• Capture a los miembros y los momentos “tal cual son”. Las imágenes deben ser genuinas.
• Esfuércese por utilizar imágenes que sugieran “acción” y que transmitan la historia de una persona. Cuando sea posible, utilice los nombres de las personas que aparecen en las imágenes para aumentar la credibilidad.
• Capture el contexto en el entorno. Permita que el entorno le ayude a contar la historia y evite recortar el marco de referencia de la imagen.
• Aproveche las metáforas que aporten interés y significado.
• Anime a los fotógrafos a seguir los principios de la Guía de fotografía de campo.

Las imágenes del Padre Celestial y de Jesucristo pueden ser una manera poderosa de ayudar a las personas a sentir el amor de Dios y propiciar el poder del Espíritu Santo para testificar. Para respetar y honrar a Dios el Padre y a nuestro Salvador, los representamos de maneras que reflejen Su naturaleza y carácter sagrados. Evalúe de manera humilde y cuidadosa las imágenes del Padre Celestial y Jesucristo utilizando las normas descritas en la guía de estilo de las Representaciones del Padre Celestial y Jesucristo.

Cuando sea posible, tome nuevas fotografías que se apliquen al tema en cuestión o utilice imágenes de titan.ChurchofJesusChrist.org que cumplan con estas normas. Evite el uso de imágenes de archivo comerciales. Las imágenes de estilo de vida deben capturar momentos reales de la vida de los miembros de la Iglesia de todo el mundo.

• Capture tomas auténticas, informales y espontáneas. Busque imágenes que den contexto o que cuenten una historia.
• Incorpore una diversidad de edades, etnias, ubicaciones y situaciones económicas. Asegúrese de que las imágenes reflejen a las personas y los lugares de la Iglesia en todo el mundo.
• Concéntrese en las personas y no en la institución.
• Utilice escenas arquitectónicas y naturales que inspiren o comuniquen un mensaje.

Debido a su naturaleza sagrada, las ordenanzas, las bendiciones y las reuniones sacramentales no se deben fotografiar. En lugar de ello, consulte con los líderes locales para capturar imágenes antes o después de que se lleven a cabo las ordenanzas o las reuniones sacramentales. En vez de situaciones escenificadas, se prefieren las tomas auténticas de personas en posición natural y expresando emociones no fingidas.

Con permiso, es apropiado fotografiar el entorno de los salones de clase, las actividades y las reuniones que no sean las reuniones sacramentales. Cualquier foto que se tome en los terrenos del templo requiere autorización previa del Departamento de Templos.

Asegúrese de que se hayan concedido los permisos correspondientes para las fotos que se tomen durante la conferencia general. Se debe obtener permiso para publicar fotos en las que aparezcan personas más allá de una mención periodística de la conferencia general.

Nota: Es posible que se requiera permiso por escrito para utilizar la fotografía de una persona. Comuníquese con anticipación con la División de Propiedad Intelectual del Departamento de Correlación para solicitar ayuda con la autorización para el uso de fotografías.

• Planifique sus fotos en torno a eventos o acontecimientos reales, dejando suficiente tiempo para obtener el permiso de los líderes locales y de las personas correspondientes.
• Mantenga la disposición natural de las personas como estarían durante las bendiciones, ordenanzas y acontecimientos similares.
• No escenifique situaciones sagradas ni utilice a modelos. No coloque a las personas artificialmente ni reorganice la configuración del fondo para crear algo “ideal”.

Las fotos de Autoridades Generales, Oficiales Generales y Setentas de Área se dividen en dos categorías: retratos y ministerio. En cualquier caso, las fotos de los líderes de la Iglesia deben transmitir calidez, humildad y humanidad. En las comunicaciones de la Iglesia que tienen un tono más formal se utilizan retratos (véase 4.3.4,4), tales como los siguientes:

• Tomas de estudio
• Por lo general, la persona mira a la cámara
• Fotos en blanco y negro o en color

Utilice el retrato más reciente disponible de los líderes, a menos que un retrato anterior agregue contexto específico a la historia.

Las imágenes de ministración son menos formales (véase 4.3) y muestran a los líderes interactuando con personas, cumpliendo responsabilidades o participando en actividades cotidianas. Las fotografías en la conferencia general son un ejemplo más formal de imágenes de ministración por parte de los líderes de la Iglesia.

• Tomas ambientales
• Por lo general, la persona no mira a la cámara
• Fotos en blanco y negro o en color

• Solicite permiso con anticipación para que un fotógrafo asista a un evento o acontecimiento, a una interacción o a una ocasión en la que participe un líder.
• Capture momentos auténticos, no oportunidades fotográficas escenificadas.
• Busque situaciones compasivas y humanizadoras.

Las personas respondieron mejor a las imágenes de líderes que “ven lo bueno” y que tienen expresiones que muestran “amor y cariño”.

La ilustración es la categoría más flexible dentro de las imágenes de la Iglesia y puede comunicar eficazmente conceptos amplios, metáforas y diversos estados de ánimo. Un conjunto de ilustraciones con el mismo estilo puede ser una conexión visual eficaz para una serie, campaña o programa.

Tenga en cuenta que los estilos de ilustración deben corresponderse con nuestros atributos de las comunicaciones y presentar el nivel adecuado de formalidad (véase 4.3). Consulte a la Oficina de Identidad Visual si surgen preguntas sobre las ilustraciones.

• Utilice ilustraciones para transmitir un concepto, metáfora o tema relacionado con el contenido.
• Seleccione ilustraciones que sean sencillas y atemporales.
• Utilice la paleta de colores aprobada cuando corresponda (véase 4.2.5).
• No mezcle varios estilos de ilustración dentro del mismo artículo, historia o campaña.
• No permita que las ilustraciones compitan con el mensaje que se está comunicando.

Evite las imágenes que parezcan artificiosas o desactualizadas, ya que pueden restar valor al mensaje deseado. Utilice las tomas de estudio con moderación. No deben ser un sustituto de los entornos auténticos.

• No utilice imágenes con poses o escenificadas. Evite utilizar modelos o prescribir el vestuario. La vestimenta y el arreglo personal de los Santos de los Últimos Días deben reflejar las enseñanzas de los profetas y evitar estilos o apariencias extremos que puedan desviar la atención del mensaje deseado.
• No elimine los defectos que hacen que una persona o un lugar sean más genuinos. No coloree ni matice artificialmente las imágenes.
• No presente colecciones de imágenes que sean demasiado homogéneas. Aunque los miembros de un grupo en una sola imagen pueden ser similares entre sí (como una familia), las imágenes a lo largo de la publicación deben reflejar la diversidad natural de los miembros de la Iglesia.
• No utilice imágenes obviamente desactualizadas, a menos que la antigüedad de la imagen agregue autenticidad a la historia o al asunto.