4.3 Design intencional

Os produtos de comunicação de A Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias são vastos — e tão diversos quanto os membros e as pessoas que não são de nossa religião que os veem. O design intencional mostra uma consideração deliberada sobre as pessoas, o propósito e os locais para os quais cada produto foi criado. O assunto, a audiência e o decoro estipularão diferentes graus de formalidade, mas nossa identidade visual geral permanece inconfundível.

Em vez de repetir um modelo padronizado em categorias de produtos, cada peça de comunicação deve ser preparada de forma cuidadosa e individual. O design intencional permite uma variedade na formalidade da aparência com base em nossos elementos-chave de design.

Formal

Ao praticar o design intencional, considere a fonte, o assunto e a configuração final de um produto. Essas perguntas podem ajudar você a determinar quando um produto deve incorporar uma combinação mais formal de elementos de design.

Fonte

A fonte é uma pessoa ou uma autoridade específica?

Exemplos:

• A palavra do Senhor (por exemplo, escrituras, proclamações)
• A Primeira Presidência
• O Quórum dos Doze Apóstolos
• Uma autoridade geral
• Presidências de organizações da Igreja

Conteúdo

O conteúdo é sensível ou de natureza sagrada?

Exemplos:

• A Expiação de Jesus Cristo
• As ordenanças do templo
• Liberdade religiosa
• Dependência
• Abuso e maus-tratos

Cenário

O produto será visto e usado em um ambiente formal?

Exemplos:

• Administração da Igreja
• Funções de liderança
• Comunicações para a mídia
• Adoração no templo
• Formulários e documentos oficiais

Informal

Embora haja um tempo e local adequados para produtos formais, tenha em mente que todos os entrevistados da pesquisa — membros ativos, membros menos ativos e pessoas abertas à espiritualidade — reagiram de forma mais positiva a designs brilhantes, convidativos e otimistas. A maioria dos produtos da Igreja tenderá para o lado informal do design intencional.

Fonte

Em geral, a fonte é da Igreja?

Exemplos:

• Conteúdo do manual de lições
• Materiais educacionais
• Programas da organização da Igreja
• Mensagens para compartilhar o evangelho

Conteúdo

O conteúdo é adequado para o público em geral?

Exemplos:

• Princípios do evangelho
• Lar e família
• História da família
• História da Igreja
• Autossuficiência

Cenário

O produto será visto e usado em um ambiente menos formal?

Exemplos:

• Debate em sala de aula
• Noite no lar
• Utilização pessoal
• Estudo individual
• Redes sociais

Cores mais formais
Usadas com mais frequência em produtos praticamente permanentes, as cores profundas, ricas e atemporais de nossa paleta apresentam um visual mais digno.

Tipografia mais formal
O uso ponderado ou exclusivo das famílias tipográficas McKay acrescenta um nível de formalidade às comunicações.

Imagens ou layout mais formais
Produtos mais formais podem usar fotografias e ilustrações em estilo retrato que são elegantes e mais suaves em estilo. Layouts moderados transmitem tradição e decoro.

Cores mais informais
As cores são brilhantes, vibrantes e amigáveis em produtos mais informais. Elas sugerem energia e trazem um sentimento motivador de confiança e alegria.

Tipografia mais informal
A tipografia é aberta e acessível. A fonte Zoram cria o visual mais informal; ela pode ser efetivamente combinada com a fonte McKay para uma aparência agradável.

Imagens ou layout mais informais
As imagens enfatizam cenários sinceros da vida real, mesmo em fotos de liderança. A ilustração pode ser uma ferramenta inestimável para transmitir mensagens metafóricas. Os designs de layout podem parecer menos estruturados.

Nossa identidade visual não possui níveis definidos de formalidade. Em vez disso, os padrões permitem mudanças sutis em um design para ambos os lados do espectro por meio do tratamento de cor, tipografia, imagem e gráfico de luz. Os exemplos a seguir mostram como essas nuances afetam o tom geral de um produto.

Design intencional em ação
A flexibilidade na formalidade é uma decisão subjetiva em resposta às perguntas acima sobre fonte, conteúdo e cenário. Quando não tiver certeza, use nuances que se inclinem para um tom mais informal e pessoal.