4.3 Conception réfléchie

Les produits de communication de l’Église de Jésus-Christ des Saints des Derniers Jours sont aussi nombreux et divers que les membres et les personnes qui ne sont pas de notre religion auxquels ils sont destinés. La conception réfléchie témoigne d’une prise en compte délibérée des personnes, de l’objectif et du lieu pour lesquels chaque produit est créé. Le degré de formalité variera en fonction du sujet, du public ciblé et des directives, mais l’identité visuelle globale de l’Église reste aisément reconnaissable.

Plutôt que de répéter un modèle standardisé au sein des catégories de produits, chaque élément de communication doit être préparé de manière réfléchie et individuelle. La conception réfléchie permet de varier la formalité de l’apparence tout en conservant nos éléments clés de conception.

Formel

Lorsque vous mettez en pratique la conception réfléchie, tenez compte de la source, du sujet et du cadre final du produit. Les points qui suivent vous permettront de voir à quel moment un produit doit incorporer un mélange plus formel d’éléments de conception.

La source

La source est-elle une personne précise ou faisant autorité ?

Exemples :

• La parole du Seigneur (par exemple, les Écritures, les déclarations)
• La Première Présidence
• Le Collège des douze apôtres
• Une Autorité générale
• Les présidences d’organisations de l’Église

Le contenu

Le contenu est-il confidentiel ou sacré ?

Exemples :

• L’expiation de Jésus-Christ
• Les ordonnances du temple
• La liberté de culte
• La dépendance
• Les sévices

Le cadre

Le produit sera-t-il vu et utilisé dans un cadre formel ?

Exemples :

• L’administration de l’Église
• Les dirigeants de l’Église
• La communication avec les médias
• Le culte dans le temple
• Les formulaires et documents officiels

Informel

Bien que les produits formels soient appropriés dans certaines situations, gardez à l’esprit que tous ceux qui ont répondu à l’étude (notamment les membres engagés, les membres moins engagés et les personnes ouvertes à la spiritualité) ont réagi le plus positivement aux conceptions lumineuses, attrayantes et optimistes. La plupart des produits de l’Église adopteront la combinaison d’une conception réfléchie et d’un style informel.

La source

La source vient-elle de l’Église en général ?

Exemples :

• Le contenu d’un manuel de leçons
• La documentation pour l’enseignement
• Les programmes des organisations de l’Église
• Les messages visant à faire connaître l’Évangile

Le contenu

Le contenu convient-il au grand public ?

Exemples :

• Les principes de l’Évangile
• Le foyer et la famille
• L’histoire familiale
• L’histoire de l’Église
• L’autonomie

Le cadre

Le produit sera-t-il vu et utilisé dans un cadre informel ?

Exemples :

• Les discussions en classe
• Les soirées au foyer
• Le partage personnel
• L’étude personnelle
• Les réseaux sociaux

Couleurs plus formelles
Utilisées le plus souvent pour des produits essentiellement immuables, les couleurs profondes, riches et intemporelles de notre palette donnent un aspect plus digne au produit.

Typographie plus formelle
L’utilisation pondérée ou exclusive de la gamme de polices McKay ajoute un niveau de formalité aux communications.

Images ou mise en page plus formelles
Pour les produits plus formels, il est possible d’utiliser des photos et des illustrations de style portrait, au style élégant et sobre. Les mises en page sobres expriment la tradition et la bienséance.

Couleurs plus informelles
Dans les produits plus informels, les couleurs sont vives, éclatantes et chaleureuses. Elles confèrent au produit une dynamique positive et transmettent une sensation de confiance et de joie.

Typographie plus informelle
La typographie est ouverte et accessible. C’est la police Zoram qui donne l’aspect le plus informel. Il est possible de la combiner efficacement avec McKay pour créer une esthétique agréable.

Images ou mise en page plus informelles
Les images illustrent des scènes de vie réelles et authentiques, même pour les photos de dirigeants. Les illustrations peuvent être un outil inestimable pour transmettre des messages métaphoriques. On peut adopter une mise en page à l’aspect moins structurée.

Notre identité visuelle n’a pas de niveaux de formalité définis. Au contraire, les normes permettent des changements subtils dans une conception, vers l’une ou l’autre extrémité du spectre grâce au traitement de la couleur, à la typographie, à l’imagerie et au graphique de lumière. Les exemples suivants montrent l’effet de ces nuances sur le style général d’un produit.

La conception réfléchie à l’œuvre
La souplesse dans la formalité est une décision subjective en réponse aux questions, précédemment abordées, sur la source, le contenu et le cadre. Lorsque vous n’êtes pas sûr, ayez recours à des nuances qui penchent vers un style plus informel et personnel.